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来源:新华网 嘉棣文晚报

芒果台2013年收官之作《爸爸去哪儿》可谓在年末彻底火了一把,五对明星父子只用两期节目就瞬间成为全民话题,成为四季度毫无争议的收视黑马。节目组通过设置一系列由父子共同完成的任务,给平日里很少有机会呆在一起的父子创造了拉近距离的难忘时光。小清新节目的热播引发了社会对亲子关系的大讨论。 聚焦伟业()看到,其实这和网络营销有着异曲同工之妙,如果从产品的角度拷问,有人说内容好,有人说营销好,人们认为它火爆的原因大致可分为三点: 1、首先是一个产品品类的胜利野外综艺。 2、通过明星制造产品尖叫点。 3、通过社交制造营销爆点。 上面三个原因固然存在,但是如果单单从产品的角度来分析,这个节目背后火爆的真正原因又是什么呢?这又带给做网络营销的人们什么启示?下面由聚焦伟业来为你一一讲解: 1.关注社会热点产品需求是获取客户关注的关键步骤 当今社会,经济高度发达的背后是父母与子女见面时间、次数的减少,父母的工作、应 酬以和子女相处少为代价已经越来越被人们所认识,所以节目中各位爸爸与孩子的互动让不少观众感慨良多,同时也看到了父亲在孩子成长中的作用。在中式文化中,父亲几乎没有时间陪伴孩子,更不会完整地伴着孩子成长,连节目里的最佳爸爸林志颖都表示错过了孩子的第一声喊爸爸、第一次会爬。所以这个节目,所呈现的更多是一种愿景,送上的是一碗心灵鸡汤。这样的效应在社会上更加能引起共鸣。 时刻留意社会最新热点资讯,找寻热点突破口,结合自身产品的优势,比如你的企业是销售茶叶的,那么可结合女性保健、减肥、美颜等社会需求,对茶叶进行二度包装。当然,这些要建立在真实的前提下,而不是作虚假的广告宣传。 2. 广告投放定位精准用户获取用户数量的首要步骤 这是一档亲子类节目,自然受众群就是家庭和年轻的爸爸妈妈、小朋友们了。所以,投资该节目的广告也是贴近这个受众群的。可是由于在正式播出前,这档节目并不被众人看好,甚至有广告商心里没底,之前谈好的某知名家电品牌做冠名,在节目快播出的10月4日左右临阵脱逃了,而换成了现在的冠名商。节目火爆了之后,自然就吸引了大量的广告商争相加盟。在节目第一集播出的时候,细心的观众可以留意到,当时只有一个广告,就是某亲肤洗衣液。可是在节目播出一集获取高收视之后,节目间隙插播的广告多了,有婴儿用品、家庭用品等。而淘宝上机智的卖家则狂刷爸爸去哪儿,打开淘宝网站,输入爸爸去哪儿,可以搜到几乎所有在节目中出现的装备。 这告诉我们:在做网络营销的同时,广告投放前要找准用户定位,否则把广告投放到不合适的平台就会收效平平。 3.宣传推广要紧贴移动及社会化媒体营销手段产品为人们熟知的必须步骤 亲情的定位、偶像的选择、话题的公众性、以及节目风格都造就了《爸爸去哪儿》节目的火爆。从另一方面来看,节目的宣传团队和宣传方法也是导致节目街知巷闻的一个重要原因。电视、网络、视频、微博、微信、软文等等多种方式的结合让这个节目一夜间街知巷闻。所以说,营销推广不能单单靠一种方式,要有针对性地结合多种社会化媒体营销及移动营销,刷大众的屏,让产品无处不在。 节目自播出以来所受到的关注,不断刷新着电视类节目的记录,节目也从最开始的萌、开心上升到全民热议的亲子教育、父爱不缺席等社会现象讨论。 节目的火爆带旺了很多不少相关的商品。这样喜闻乐见的结果,是节目背后团队的倾力打造。从节目引申到做网络营销的方法,正如聚焦伟业所看到的,首先要注重产品定位,其次要通过不同的方式推广,最后广告投放也要精准。做到以上三点,就不怕你的产品没人知道了。 647 404 92 534 42 124 361 194 497 621 909 59 405 845 482 269 471 959 158 642 149 732 235 508 537 956 881 806 916 92 961 427 90 580 534 991 970 74 343 176 480 836 423 572 915 600 939 933 371 627 315 97 76 883 887 720 16 373 693 842 952 393 30 496 450 940 894 378 357 165 464 563 857 949 270 419 31 206 842 308 970 462 191 973 951 494 763 597 891 16 337 486 831 273 909 110 38 529 217 998

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